国货当自强,看晨光如何玩转中国风设计! 2019-09-26

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    有那么一种中国风

    叫做“老外眼里的中国风”

    

    近年来中国风可谓席卷时尚界

    各种国际大牌都来蹭了一波热度

    无论是质朴的外包装:

    

    

    

    还是让人啼笑皆非的图案:

    

    

    

    抑或是对中国国粹的重新解构:

    

    

    

    

    

    都想让人惊呼:

    

    

    

    在不了解一个国家文化底蕴的情况下

    所设计出来的产品是毫无灵魂的

    

    论中国风设计还是国产品牌能诠释到位

    因为我最近发现晨光文具

    居然也安排上中国风了!

    

    

    

    设计元素还是取自国粹京剧

    首先就是这款盛世新颜国粹限量礼盒

    

    

    

    和上面的彩妆包装一样

    也是使用红黑双色调搭配

    但这套礼盒把颜色占比拿捏的刚刚好

    不过于艳俗,整体偏庄重

    

    

    

    在腰封设计上

    选用了“生旦净丑”的四个代表人物

    诸葛亮、虞姬、霸王与蒋干

    的发饰、衣物等细节

    作为主要设计元素

    

    

    

    封面纹理则是将京剧元素重新解构

    用几何形状重新诠释生旦净丑四个角色

    

    

    

    在排列上使用重复的设计手法

    让整体主题更加鲜明

    

    

    

    与爱马仕丝巾的图案设计排列有异曲同工之妙!

    可以说是文具中的爱马仕了!

    

    

    

    对比腰封,内部红漆盒就比较简约了

    大面积的红色突出中间字体 logo

    

    

    

    

    打开里面居然还有一套桌椅??

    

    

    

    结合黑科技 AR 技术

    只要用手机 App 扫描礼盒

    就能直接在“戏台”上观看

    京剧名家王珮瑜

    为你演出《空城计》经典片段

    

    

    

    并且还能互动

    可以说是身临其境了!

    

    

    

    除了包装黑科技加持

    在内盒产品设计上也是十分精致

    

    

    

    礼盒分上下两层

    放置不同单品

    

    

    

    第一层是精装刺绣本与原木钢笔

    

    

    

    第二层则是玫瑰镀金胸针、墨水与书签

    

    

    

    其中这枚胸针

    据说还是联手中国黄金独家打造的

    

    

    

    

    仔细看还会发现

    整个胸针的设计灵感来自“旦角”的头饰

    将繁复的造型简化,取特征

    

    

    

    实物做工十分精细

    

    

    

    除了玫瑰金镀金胸针

    礼盒内的其它单品

    在设计上也把京剧元素诠释的十分到位

    

    麻布刺绣插画精装本

    

    

    

    里面还有精美插画和京剧知识

    晨光为了安利国粹可以说是不遗余力了!

    

    

    

    胡桃木色原木钢笔

    

    

    

    “工欲善其事,必先利其器”

    想写一手好字,工具可不能落后

    拿到笔用它写字的时候只有一个感受

    顺滑流畅

    

    

    

    黄铜细雕金属书签

    设计灵感来自于诸葛亮和虞姬

    

    

    拿在手上感觉自己还能多看几本书!

    

    

    

    炫彩墨水

    含蓝、粉、棕、青四色

    

    

    除了这套国粹限量礼盒

    为了掏空你的钱包

    晨光还单独推出了炫彩态度礼盒

    设计分别结合了四个角色的特点

    

    炫彩态度礼盒-生:机智如我

    

    

    

    

    生角指代京剧中的男性角色

    现通常指“老生”

    诸葛亮就是老生的代表性人物

    

    

    

    插画细致的还原京剧中诸葛亮的妆面元素

    配色也是提取自诸葛亮的着装

    

    蓝金色的色彩对比让整体更有视觉冲击力

    选用蓝紫调来提醒诸葛亮的人物特征

    睿智稳重

    

    护照夹上运用点线面平面构成的设计手法

    让整体设计更有现代感

    

    

    

    炫彩态度礼盒-旦:美人在此

    

    

    

    旦角指代京剧中的女性形象

    

    选用偏女性化的粉色调

    少女感满满

    

    

    

    设计师还将其妆容的晕染效果

    转换成色调渐变

    

    纹理的设计更是参考角色服装

    进行了抽象提炼

    让传统符号更加现代化

    

    

    

    炫彩态度礼盒-净:霸王本人

    

    

    

    净角俗称花脸

    以面部化妆运用图案化的脸谱为标志

    

    

    

    其代表人物为项羽

    这个角色最大特点就是“大花脸”与复杂的头饰

    

    设计师将这些元素几何化

    提取关键图形,局部放大

    形成简繁对比

    增强整体的装饰感与视觉冲击

    

    色调也是根据人物“霸气”的特质

    运用强烈的暖色搭配

    

    

    

    炫彩态度礼盒-丑:丑却温柔

    

    

    

    丑角一般是京剧中比较滑稽的角色

    文丑以做工为主,武丑以武打为主

    

    

    

    其代表角色为蒋干

    丑角的最大特色就是脸上那一块白

    设计师用偏漫画的绘制手法还原了此特征

    角色神情描绘十分有情绪感染力

    

    高纯度绿色在设计中用不好容易辣眼睛

    而这款的色调搭配

    设计师将不同纯度的绿色与同类色蓝绿色

    做了一个很好的综合

    整体氛围很有活力

    

    

    

    这么一路看下来

    美丫姐觉得晨光这次策划了一起阴谋!

    那就是:抢!钱!

    

    

    

    总得来说

    晨光全套礼盒高度提炼了京剧元素

    整体风格介于大色块表达与精细插画之间

    虽然简约但传达效果满分

    

    结合装饰画与扁平化

    让京剧与现代设计潮流融会贯通

    让更多人重新认识国粹京剧!

    

    并且晨光还与时尚芭莎联手

    打造文具界第一次时尚大片

    

    

    

    更是邀请了著名京剧演员王珮瑜

    作为首席文化官

    

    

    

    看来“安利国粹”绝对不是说说而已!

    好了!逼逼了这么多

    想必大家一定很想问:

    

    

    

    

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    愣着干嘛!掏钱啊!

    

    

    

    国外大牌把中国风做的不伦不类

    只不过是他们没有深刻了解中国文化罢了

    在这点上晨光真的是十分用心了!

    关于本次晨光的跨界

    大家觉得怎么样呢?

    

    美丫姐将在评论区抽选

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    第二名:晨光盛世新颜炫彩礼盒-生

    第三名:晨光盛世新颜炫彩礼盒-旦

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